Zahlungsbereitschaft für Innovationen
Hitting the bullseye: Accurately measuring willingness to pay for innovations with open and closed direct questions
Projektübersicht
Die Zahlungsbereitschaft der Kund:innen (WTP) in einem sehr frühen Stadium der Produktentwicklung zu verstehen, ist für den Innovationserfolg von entscheidender Bedeutung. Da es in dieser Phase noch keine tatsächlichen Produkte gibt, können Forscher:innen nur hypothetische Zahlungsbereitschaften erheben, was zu Messfehlern führen kann. In diesem Projekt untersuchen wir, welche Erhebungsformate in dieser Phase vorzuziehen sind.
Weitere Informationen
- Verantwortlich: Lehrstuhl für Marketing
Projektleitung
Univ.-Prof. Dr.
Michael Steiner
Lehrstuhlinhaber
Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft (Department für Management und Unternehmertum) | Lehrstuhl für Marketing
Alfred-Herrhausen-Straße 50
58455 WittenRaumnummer: C-1.157
