Zahlungsbereitschaft für Innovationen
Hitting the bullseye: Accurately measuring willingness to pay for innovations with open and closed direct questions
Projektübersicht
Die Zahlungsbereitschaft der Kund:innen (WTP) in einem sehr frühen Stadium der Produktentwicklung zu verstehen, ist für den Innovationserfolg von entscheidender Bedeutung. Da es in dieser Phase noch keine tatsächlichen Produkte gibt, können Forscher:innen nur hypothetische Zahlungsbereitschaften erheben, was zu Messfehlern führen kann. In diesem Projekt untersuchen wir, welche Erhebungsformate in dieser Phase vorzuziehen sind.