Michael Steiner

Zum Lehrstuhl für Marketing

Forschungsschwerpunkte:

• Handel
• Online-Handel
• Digitalisierung im B2B Vertrieb
• Markenführung, Handelsmarken
• Limited Editions & Scarcity
• Luxusgütermarketing
• Dienstleistungsmanagement, B2B Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte
• Systeme, Plattformgeschäftsmodelle
• Innovation & Technologiemanagement
• Präferenzmessung, Erfassung von Zahlungsbereitschaften
• Entscheidungen unter Risiko, Kundenschutz
   

Abgeschlossen:

• Gesundheitsmanagement / Pflege von Angehörigen
• Operations Research / Entscheidungsunterstützungssysteme, multiattributive Nutzentheorie
• Informatik / Recommender-Systeme
• Regionalentwicklung & Innovationssysteme
• Gestaltung von eLearning-Systemen
   

Nachhaltigkeit:

• Projekte zur nachhaltigen Verpackungsgestaltung (ökologische Nachhaltigkeit)
• Projekt zu Fair-trade & Buy-one-give-one
   

Marketing wird als marktorientierte Unternehmensführung verstanden. Marketing richtet sich somit nicht nur an Kunden, sondern an sämtliche Stakeholder des Unternehmens (Mitarbeitende, Zulieferer und die Gesellschaft als Ganzes). Marketing richtet sich somit nicht an kurzfristigen Zielen aus, sondern strebt danach, den langfristigen Unternehmenswert zu erhöhen.

Publikationen:

M. Sc. Lisa Mottl (Wissenschaftliche Mitarbeiterin)

Tina Göge (Assistenz)

Beruflicher Werdegang

2015-
Lehrstuhlinhaber am „Lehrstuhl für Marketing“ an der Uni Witten/Herdecke

2014
Vertretung der Professur am „Lehrstuhl für strategisches Marketing“ an der Uni Witten/Herdecke

2008-2014
Juniorprofessor für Marketing:
Konsumentenverhalten, Kommunikationspolitik und Markenführung
am Marketing Center Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

2007-2008
Consultant im Bereich Automotive bei TNS Infratest, München

2001-2007
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing an der
Friedrich-Schiller-Universität Jena

1995-2001
Studium BWL/Interkulturelles Management mit den Schwerpunkten Marketing und Internationales Management an der Friedrich-Schiller-Universität Jena

1997
Studium an der Mercator Hogeschool Gent, Belgien

Akademischer Werdegang

Januar 2015
Ruf auf den „Lehrstuhl für Marketing“ (Universität Witten/Herdecke)

März 2008
Berufung auf die Juniorprofessur für Marketing (Westfälische Wilhelms-Universität Münster)

Januar 2007
Promotion mit „summa cum laude“ (Friedrich-Schiller-Universität Jena)

Oktober 2001
Diplom-Kaufmann (Friedrich-Schiller-Universität Jena)

Bachelor

Strategic Marketing

Marketing Management

Value-Based-Marketing (Marktorientierung, Kundenmanagement)

Market Research

Projektseminare

Forschungsseminare

Studentische Initiative: UW/H Ambassadors

Master S&O

Strategic Brand Management

Marketing Research Methods

Master General Management

Marketing Management

Strategisches Marketing

Marketing Research Methods

• B2B
• Brand Management
• Business-to-Consumer Marketing
• Co-Branding
• Conjoint Analysen
• Consumer Behavior
• Datenanalyse
• Datenschutz
• Dienstleistungsmanagement
• Dienstleistungsmarketing
• Digital Innovationen
• Digital Marketing
• Digitale Transformation
• Direktmarketing
• Distribution
• E-Commerce
• Einzelhandel
• Employer Branding
• Eye Tracking
• Handelsmanagement
• Influencer Marketing
• Innovationsmarketing
• Industriegütermarketing
• Kaufverhalten
• Kommunikation
• Konsumgütermarketing
• Kundenloyalität/Kundenbindung
• Kundenmanagement
• Luxus
• Markenführung
• Markenimage
• Markenwert
• Marketing
• Marktforschung
• Präferenzmessung
• Preismanagement
• Privacy Concerns
• Solutions
• Strategisches Marketing
• Verbraucherschutz
• Werbung
• Wertorientiertes Marketing

Auszeichnungen:

• Fellow für Innovative Lehre des Stifterverbands 2011

Mitgliedschaften:

• DHV
• VHB
• American Marketing Association
• European Marketing Association