Univ.-Prof. Dr.
Michael Steiner
Studiengangsverantwortung Management (B. Sc.)
Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft
Lehrstuhlinhaber
Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft (Department für Management und Unternehmertum) | Lehrstuhl für Marketing
Lehrstuhl für Marketing
Forschung
Forschungsschwerpunkte:
- Handel
- Online-Handel
- Digitalisierung im B2B Vertrieb
- Markenführung, Handelsmarken
- Limited Editions & Scarcity
- Luxusgütermarketing
- Dienstleistungsmanagement, B2B Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte
- Systeme, Plattformgeschäftsmodelle
- Innovation & Technologiemanagement
- Präferenzmessung, Erfassung von Zahlungsbereitschaften
- Entscheidungen unter Risiko, Kundenschutz
Abgeschlossen:
- Gesundheitsmanagement / Pflege von Angehörigen
- Operations Research / Entscheidungsunterstützungssysteme, multiattributive Nutzentheorie
- Informatik / Recommender-Systeme
- Regionalentwicklung & Innovationssysteme
- Gestaltung von eLearning-Systemen
Nachhaltigkeit:
- Projekte zur nachhaltigen Verpackungsgestaltung (ökologische Nachhaltigkeit)
- Projekt zu Fair-trade & Buy-one-give-one
Marketing wird als marktorientierte Unternehmensführung verstanden. Marketing richtet sich somit nicht nur an Kunden, sondern an sämtliche Stakeholder des Unternehmens (Mitarbeitende, Zulieferer und die Gesellschaft als Ganzes). Marketing richtet sich somit nicht an kurzfristigen Zielen aus, sondern strebt danach, den langfristigen Unternehmenswert zu erhöhen.
Mitarbeitende
M. Sc. Lisa Mottl (Wissenschaftliche Mitarbeiterin)
Tina Göge (Assistenz)
Lebenslauf
Beruflicher Werdegang
2015-
Lehrstuhlinhaber am „Lehrstuhl für Marketing“ an der Uni Witten/Herdecke
2014
Vertretung der Professur am „Lehrstuhl für strategisches Marketing“ an der Uni Witten/Herdecke
2008-2014
Juniorprofessor für Marketing:
Konsumentenverhalten, Kommunikationspolitik und Markenführung
am Marketing Center Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
2007-2008
Consultant im Bereich Automotive bei TNS Infratest, München
2001-2007
Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing an der
Friedrich-Schiller-Universität Jena
1995-2001
Studium BWL/Interkulturelles Management mit den Schwerpunkten Marketing und Internationales Management an der Friedrich-Schiller-Universität Jena
1997
Studium an der Mercator Hogeschool Gent, Belgien
Akademischer Werdegang
Januar 2015
Ruf auf den „Lehrstuhl für Marketing“ (Universität Witten/Herdecke)
März 2008
Berufung auf die Juniorprofessur für Marketing (Westfälische Wilhelms-Universität Münster)
Januar 2007
Promotion mit „summa cum laude“ (Friedrich-Schiller-Universität Jena)
Oktober 2001
Diplom-Kaufmann (Friedrich-Schiller-Universität Jena)
Lehre
Bachelor
Strategic Marketing
Marketing Management
Value-Based-Marketing (Marktorientierung, Kundenmanagement)
Market Research
Projektseminare
Forschungsseminare
Studentische Initiative: UW/H Ambassadors
Master S&O
Strategic Brand Management
Marketing Research Methods
Master General Management
Marketing Management
Strategisches Marketing
Marketing Research Methods
Presseexpert:in für
- B2B
- Brand Management
- Business-to-Consumer Marketing
- Co-Branding
- Conjoint Analysen
- Consumer Behavior
- Datenanalyse
- Datenschutz
- Dienstleistungsmanagement
- Dienstleistungsmarketing
- Digital Innovationen
- Digital Marketing
- Digitale Transformation
- Direktmarketing
- Distribution
- E-Commerce
- Einzelhandel
- Employer Branding
- Eye Tracking
- Handelsmanagement
- Influencer Marketing
- Innovationsmarketing
- Industriegütermarketing
- Kaufverhalten
- Kommunikation
- Konsumgütermarketing
- Kundenloyalität/Kundenbindung
- Kundenmanagement
- Luxus
- Markenführung
- Markenimage
- Markenwert
- Marketing
- Marktforschung
- Präferenzmessung
- Preismanagement
- Privacy Concerns
- Solutions
- Strategisches Marketing
- Verbraucherschutz
- Werbung
- Wertorientiertes Marketing
Weitere Informationen
Auszeichnungen:
- Fellow für Innovative Lehre des Stifterverbands 2011
Mitgliedschaften:
- DHV
- VHB
- American Marketing Association
- European Marketing Association